エクスペディアグループ傘下のホテルズドットコムは、ル・メリディアン・ソウル明洞にてメディアイベントを開催し、2025年の旅行者の動機と目的地を予測する年次データ分析レポート「アンパック ’25（Unpack ’25）」を発表しました。自社の旅行データ、韓国人旅行者1,000人を含む世界25,000人に対する消費者調査の結果、および最新の業界動向を分析し、オールインクルーシブ旅行、ホテルグルメ旅行、2025年のスクリーンツーリズム展望など、2025年に注目すべき旅行トレンドを「アンパック」しました。
グローバルコミュニケーションおよびアジア地域PRディレクターのラヴィニア・ラジャラム氏は「エクスペディアグループは旅行とテクノロジーの融合により、より簡単で楽しい旅行体験の創出に注力しています」と述べ、「アンパックレポートは、旅行者のニーズとエクスペディアのパートナーによる革新的な取り組みを捉える絶好の機会です」と語りました。
同社が提示した第一の旅行トレンドは「オールインクルーシブ旅行（All-Inclusive Era）」です。Z世代の旅行者が、宿泊、食事、飲料、アクティビティを一括で楽しめるオールインクルーシブリゾートに高い関心を寄せていることが明らかになりました。2025年には、大手ホテルブランドがオールインクルーシブ市場に本格参入し、従来のビュッフェや基本サービスを超える多彩なサービスが提供されることで、ラグジュアリーの概念が再定義されると予測されています。
第二のトレンドは「ホテルグルメ旅行（Hotel Restaurant Renaissance）」です。旅行者は宿泊施設におけるダイニング体験をこれまで以上に重視する傾向にあり、予約時に食事のプランも宿泊体験の一部として考慮するケースが増えています。2025年は、ホテルそのものが目的地となる年とされ、世界各地のホテルがミシュランスターシェフによる料理や季節限定メニューを特色とする高評価レストランを展開し、顧客獲得に力を入れると見込まれています。
第三のトレンドは「寄り道旅行（Detour Destinations）」、すなわち、主要観光地だけでなく周辺の隠れた名所を組み込んだ旅程を組む旅行者が増加する需要です。来年は、人気観光地の近隣に位置し、日帰り旅行先としても十分に魅力的なスポットが注目されると予想されます。
第四のトレンドは「お土産目当ての旅（Goods Getaways）」です。ドバイの話題のチョコレートバー、フランスのバター、韓国のスキンケア製品、日本の飴など、旅行者は現地のトレンドや文化を象徴する特別なアイテムを求め、場合によってはそれらを購入するために旅行全体を計画することもあります。
第五のトレンドは「ワンクリック・トリップ（One-Click Trips）」です。消費者の半数が信頼できるインフルエンサーのコンテンツを通じて日常的に商品を購入していると回答しました。ファッションや美容品などの低価格商品では、InstagramやTikTokを通じた購入が一般的となっていますが、SNS経由での旅行予約はまだ初期段階にあります。世界では46%の消費者がSNSで見た旅行を予約したいと答え、韓国では68%に上る人々がSNSコンテンツを基に旅行全体を予約したいと回答しました。
第六のトレンドは「2025年スクリーンツーリズム展望（2025 Set-Jetting Forecast）」で、ストリーミングやテレビ番組からインスピレーションを受けた旅行が注目されています。2022年にスクリーンツーリズムを旅行トレンドとして定義して以来、この分野は持続的な成長を遂げています。
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