改善された旅行環境と依然として高い人気により、多くの旅行者が注目する目的地がある一方で、傲慢な観光政策が理由で敬遠される旅行地も存在する。『2024年の注目旅行先はどこか』というテーマに沿い、調査結果が発表された。
最近、コンシューマーインサイトが発表した『2024年 国内・海外旅行先総合満足度』調査の結果が注目を集めている。この調査は、2023年9月から2024年8月までに海外旅行を経験した1万2073人と、今年の夏に国内旅行を行った1万7052人を対象に実施された。海外調査は27か国、国内調査は夏休み期間中に旅行した人々が対象となった。
調査結果によれば、アジア地域の旅行先における総合満足度1位は日本であった。日本は1000点満点中755点を獲得し、2023年に続いて2024年も首位を維持した。しかしながら、世界全体の旅行先ランキングでは順位が6位から10位へと後退した。これは、昨年8月に発令された南海トラフ地震の臨時情報などが影響したとみられる。2位にはトルコが747点を獲得し、短距離旅行先として人気の東南アジア諸国を上回った。トルコは2023年の総合満足度722点から23点上昇した。3位はインドネシア、4位はマカオ、5位はベトナムとなった。
一方、韓国はアジア地域の旅行先ランキングで9位に留まった。総合満足度は701点で、海外の平均満足度727点を下回っている。これは、韓国人が国内旅行と海外旅行に対して持つ心理的受容度や調査期間の違いが影響している。
特に、アジアの旅行先の中で最低水準に分類される5か国はすべてアジア諸国であった。カンボジアは621点と最も低い満足度を示し、香港、中国本土、モンゴル、フィリピンがそれに続いた。
北米地域においては、ハワイが801点で首位となった。ハワイは2023年の13位から今年は1位に急上昇した。カナダが730点で2位、アメリカ本土が713点で3位となった。南太平洋地域では、オーストラリアが1位、ニュージーランドが2位、サイパンが3位、グアムが4位となった。サイパンは今年、総合満足度758点を獲得し、昨年より52点上昇した。
ヨーロッパ地域では、スイスが812点で首位の座を獲得した。オーストリアが811点で2位、スペインが799点で3位となった。チェコが798点で4位、イタリアが768点で5位にランクインした。フランスは741点で7位となり、昨年から順位を上げた。ヨーロッパ地域の最低評価はハンガリーで、703点となった。
今回の調査では、アジア地域の平均総合満足度が722点と最も低かった。一方で、ヨーロッパは756点、オセアニアは755点と高い水準を維持しており、アメリカ大陸は738点、アフリカは716点で、アジアと同程度の満足度を示している。
なお、今年の宿泊旅行１回あたりの旅行者総支出は、海外が176万5000ウォン（約18万8,008円）、国内が23万1000ウォン（約2万4,606円）であった。これは、韓国の旅行者が国内旅行よりも海外旅行に多くの支出をしていることを示している。毎年繰り返される国内主要観光地での『ぼったくり』は、旅行者が海外へ行く主な要因の一つと捉えられている。これを受け、民間と政府は国内観光の活性化に向け積極的な協力を進めている。
特に『ぼったくり』問題が頻繁に指摘される地域においては改善の動きが見られる。晋州、束草、群山、瑞山、安東、扶余、仁川、済州などの地域では、10月に本格的な祭りシーズンを迎える前に市場の物価点検を実施し、ぼったくりの根絶に向けた対策に乗り出した。ソウル市は、先日5日に開催されたソウル世界花火祭りに先立ち、永登浦区、麻浦区、竜山区の漢江沿いのホテルを中心に、違法営業の点検を行った。
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