釜山市は、今年4月までに釜山を訪れた外国人観光客が106万1,284人に達し、2014年以来最も早く100万人を超えたと16日に発表しました。
16日に釜山市が発表したところによれば、この成果は「釜山らしさ」を活かしたコンテンツ戦略が奏功した結果だとのことです。グルメ、海洋、デジタルの利便性を中心に、外国人の誘致を拡大したと分析しています。
昨年4月までの外国人観光客数（85万8,656人）と比較して約24%増加しており、これはコロナ禍以前の水準を完全に回復したと評価される数字です。
外国人観光客調査では「韓国旅行中に最も満足した活動」と「釜山訪問中に最も印象に残った活動」の両方でグルメ観光が第1位に輝きました。市はミシュランスターシェフの呼び込みや、アジアのベストレストラン50店舗の誘致、旧市街の隠れたグルメスポットを紹介する「タクシュラン」ブランドの運営などを通じ、グルメコンテンツの充実に努めています。
また、17日に釜山観光公社と釜山市が共同で公開した『2024年釜山訪問観光客実態調査』によると、外国人観光客が釜山旅行中に最も多く訪れた場所は「広安里海水浴場」であることが明らかになりました。
この調査では複数回答が可能で、回答者の58.5%が広安里海水浴場を訪れたと答え、2番目に人気のスポットはBIFF広場（55.5%）、続いて甘川文化村（55.2%）、国際市場（46.9%）となりました。
国別では、▲台湾（19万2,214人）、▲中国（15万7,953人）、▲日本（13万4,917人）、▲アメリカ（7万3,344人）、▲フィリピン（5万6,172人）の順に外国人観光客が訪れていることが分かりました。
さらに、▲ベトナム（5万535人）、▲香港（4万6,096人）、▲インド（1万9,633人）などからは前年比40%以上の増加が見られました。
市は、外国人観光客数の大幅増加の要因として、継続的なグルメ観光への投資など、釜山独自の差別化された観光コンテンツの育成および観光の利便性向上を挙げています。
クルーズ観光の誘致マーケティングを通じた海洋観光の裾野拡大や、釜山市と釜山観光公社が外国人観光客向けに発行した統合観光パス「ビジット釜山パス」、そして中国の代表的なモバイル決済サービス「WeChat Pay（ウィーチャットペイ）」などの取り組みがその一翼を担っています。
特に、交通や観光、割引特典をセットにした外国人専用の「ビジット釜山パス」は口コミにより販売実績が急増しており、「WeChat Pay」も決済の利便性を向上させ、実質的な満足度の向上に寄与しています。
トリップアドバイザーに登録された1,246万件の観光商品データに基づく消費者満足度分析では、釜山は東北アジアの8大主要都市中で2位にランクされ、平均評価4.90点で北京（4.91点）に次いで、上海（4.89点）、東京（4.85点）、ソウル（4.78点）、大阪（4.77点）、台北（4.76点）、高雄（4.6点）を上回りました。
市は、下半期に「フェスティバル・シウォル」や釜山花火祭りといったグローバルイベントをK-コンテンツと連携して観光商品化し、水陸両用バスや海上タクシーの導入、長期滞在型コンテンツの充実などを通じ、国際的な観光競争力の向上を図る計画です。
Most Commented